真的是一个黄子韬，一个徐志胜，这俩真的要笑死我哈哈哈哈哈哈

让黄子韬当个卧底吧，真的是哈哈哈哈哈哈

有时候好聪明，有时候又有点笨，没什么人相信他。就连徐志胜都叛变了哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

啥时候让黄子韬当个卧底看看啊节目组。

萌探三兄弟之大哥黄子韬，二弟徐志胜，三弟孙千哈哈哈哈

萌探探探案 第三季 (2023)

7.0

2023 / 中国大陆 / 悬疑 真人秀 / 石慧 / 黄子韬 宁静

第四期古力娜扎的高光时刻可以啊。穷哈

快活，是爱奇艺《萌探探探案3》在内容IP迭代上的一大关键词。

在节目官宣之时，“萌探3快活星期五是吧?刚官宣回归，什么时候开播?想看谁发疯? ”这一文案在各大社交平台病毒式传播，在未播先火间让“快活”理念深入人心。

随着节目正式上线，黄子韬、孙红雷两位老玩家回归，宁静、娜扎、孙千、谢娜、徐志胜五位新玩家加盟，全新的“萌探家族”开启冒险升级、自由度更高的探案之旅，全面激活“内娱活人”的潜能，碰撞出更有趣的化学反应，在娱乐、推理两不误中上演“一群人的快活”，让广大用户沉浸式感知“快活”的具象内涵，进而产生双向奔赴的共鸣感。

相较而言，《萌探探探案》从前主张的“欢乐解压”升级为如今宣扬的“快活即来”，意在与用户的内心需求实现同频，让“快活”理念正由表及里地植根于广大用户的心中，强化节目的社会影响力，进而做到致敬各大IP的同时，也加快节目自身IP品牌化的进程。

剧综联动创新升级，有效实现粉丝破圈融合

一直以来，《萌探探探案》由嘉宾实景还原、改编等演绎影视IP，并通过剧情的疑点及游戏环节，获取剧情线索，寻找剧情真相。行至第三季，《萌探探探案》在IP的选择与运用上亦有新的打法。

在IP选择上，更注重热门性，今年首部全民爆款剧爱奇艺大爆IP《狂飙》、票房榜冠军《满江红》均得到高质量的运用，提供了更有趣的影视售后服务，吸引剧迷、影迷将情感投射到节目中来。

“一场综艺，梦回狂飙。”首期节目中，李响饰演者李健、老默饰演者冯兵、麻子饰演者宋家腾以剧中角色和观众再续前缘，不仅生动还原老默杀鱼、吃棒棒糖和疯驴子舞步等经典场面，还在平行时空中改写人物故事，让原剧里遗憾下线的李响有了新结局，完成了整治京海恶势力的遗愿。既能让用户梦回追剧日常，还能抚平用户心中的意难平，掀起全网用户沉浸式“快活”体验，当期节目上线后全网热搜热榜493个话题便是一大见证。

在IP运用上，除了常见的一对一联动之外，还有一对多的主题性联动，以此拓展新的内容增量，已上线的民国IP大乱炖和待播出的台偶IP合集便是典型的代表。

前者是由《风声》《潜伏》以及《一年一度喜剧大赛2》里《少年与我》组成，三大IP皆是以民国为背景，杂糅出了全新的故事脚本与的人物关系，其间亦产生了诸多意想不到的笑点，如黄子韬、徐志胜复刻了原版《少爷和我》的人物关系，登场时主仆情深，游戏时却反目成仇，一度互飚山东话吵架，这样意想不到的反转拉满了综艺效果。

后者则是由《公主小妹》《恶作剧之吻》等经典台偶IP组成，早期路透便掀起一番讨论热潮，#明道真的再演单均昊了#、#张韶涵萌探3公主小妹造型路透#、#郑元畅18年后再演江直树#3个话题揽获超4.3亿阅读量，勾起了不少网友青春记忆。

从都市悬疑片《狂飙》到悬疑喜剧电影《满江红》，从民国IP大乱炖谍战大戏到唤醒青春的台偶集合，《萌探探探案3》既保留了节目原有的推理、解密等互动精髓，也延续爆款影视、综艺IP的生命力与影响力，让嘉宾们在不同的时空穿梭间获得更多的发挥空间，搞笑、推理等方面的艺能感尽数展现在观众面前。

背靠平台海量内容库，多元联动爆款影视IP，《萌探探探案3》以“超融合体迷综“为内容导航，不仅在节目创作上实现题材、影响力的兼容度扩充，由此展开更多的创新触角，还能在强强联合中有效融合各自粉丝圈层，满足粉丝的售后需求以及深度体验感，实现热度与口碑的同步增长，为爱奇艺围绕剧综联动探索更多玩法提供了更积极的参照。

精准洞察年轻人的需求，具象诠释“快活”的现实表达

一直以来，“快活”这一理念都备受追捧。在话剧《青蛇》中，秦海璐饰演的小青说：“我从踏上人间的第一步就知道，做人要快活。”作家蔡澜则在《我喜欢人生快活的样子》一书中更是力赞快活的意义。

如今，快活更是成为了大众的共识。人们对不管不顾的快乐带来的心情愉悦达到顶峰，刚刚过去的“五一”假期，国内旅游出游合计2.74亿人次，旅游热度创5年来新高，这正是大众选择走出去寻求快活的现实折射。回归到日常生活，综艺节目亦是大众获取快活的重要渠道。

把握时代脉搏的创作格局，洞察用户需求的变迁亦是综艺创新升级的一大指南。《萌探探探案3》深谙当下大众及时行乐的生活主张，将节目定位升级为“快活综艺”，为观众传递的不仅是表层快乐，更是从情感维度、思考维度、行为维度等多方面，打造深度、强烈、刺激、直达内心的“快活”体验，更贴切地满足大众的娱乐需求。

从目前已经上线的节目以及社交话题来看，《萌探探探案3》让“快活综艺”有了更为具象的表征。

一是更当下。《萌探探探案》前两季分别以“萌探家族，难得糊涂”、“emo 拜拜，萌探嗨嗨”为口号，而第三季以“萌探开嗨，快活即来”为口号，可见节目的情绪重心有所转移、升级，并将之转换为具体的内容实践，即融合轻推理、脱险等年轻人喜爱的要素，创新推出户外版密室逃脱、自救互助脱险等内容板块，极大升级了冒险体验和沉浸体验，带给观众更新鲜、更有趣、更有情感冲击力的观看感受，满足用户及时行乐的需求。

二是更社交。在既有的节目环境中，嘉宾们的社交方式以及切面得以多维展现——既有基于人物关系的虚拟社交，从以强盛集团、新帅集团、响队阵营为点创新分组到复刻IP里少爷与管家、恋人等原有的人物关系，性格各异的嘉宾们在特定关系中上演社交名场面，如谢娜被孙红雷气哭、黄子韬徐志胜互相挑战智商等，也有起于游戏的真实社交，在打电话引导对方说出关键词时，衍生出#谢娜沈腾一顿饭结了十几年#、#鹿晗说黄子韬状态像发疯#、#成龙教娜扎说粤语绕口令#等超级搞笑的话题，相关的内容切片在社交平台广泛传播。

跳脱出节目本身，《萌探探探案3》精准洞察到年轻人对群体互动有着更高的需求，将社交触角延伸到与节目相关联的群体活动中，从与国际风筝赛事发起的【萌探带你快活上天】活动，到线上线下联动的“萌探58微笑日快活计划”，吸引用户参与系列主题的社交活动中，沉浸式感知“快活交互”，趣味延展快活理念的外延，助力节目与用户构筑亲密关系。

三是更持续满足。就目前来看，《萌探探探案3》从节目内容到话题衍生都在持续满足用户的快活体验，提供积极正向且周期更长的情绪价值。

一面延续爆梗，如徐志胜延续了此前“绝美大帅哥”的人设，而宁静一句“情人眼里出西施，他是民国最后一个帅哥”更是将喜剧感拉满；一面延续CP，先是#赵丽颖一秒听出谢娜的声音#，让广大用户重嗑大哥二弟CP ，随即赵丽颖也以飞行嘉宾的身份参与节目录制，不仅#赵丽颖谢娜热聊#这一话题进一步放大热度，还有#全世界都知道赵丽颖被淘汰了# 、#赵丽颖cos哈利波特特里劳妮#、#赵丽颖玉兔#等路透话题持续霸屏，让观众对后续的节目正片提前拉满了期待。

在“更当下、更社交、更持续满足”的内容趋势中，《萌探探探案3》在IP选择、环节设定、嘉宾阵容、话题预热等方面高度契合用户喜好，在升级用户观看体验的同时，并传递了积极的正能量价值观，助力“快活”理念的具象输出，为“萌探”IP特色提供了新的价值注脚。

不止“快活”升级，爱奇艺综N代创新自有优势

纵观当下的综艺市场，综N代仍处于霸屏之态。除了主打“快活”的《萌探探探案3》之外，《中国说唱巅峰对决2023》《乘风2023》《向往的生活7》《天赐的声音4》等综N代也相继以崭新的面貌上线，或是升级节目定位与理念，或是创新节目模式与赛制，或是融入国际元素，在IP保鲜、提高续航能力上各有主张。

在综艺市场推陈出新持续加速的当下，爱奇艺致力于让IP拥有更长的生命周期与市场价值。以《萌探探探案》为样本来看，连续三季以来，围绕节目立意、表现形式、IP复现、嘉宾选择等维度全面升级，如今“萌探进化论”已然初步形成——以老带新的形式丰富“萌探家族”，为其量身定制选用合适的IP更沉浸式脱逃追凶，持续平衡推理与娱乐的内容比例，并辅以“冒险”、“快活”等全新概念升级节目内容，与大众的情绪诉求深度契合，在综N代创新、保鲜上极具参照价值。

回顾来看，综N代的创新开发与长线运营，共性在于延续经典元素与创新玩法间常做常新，即用创意将IP与用户“锁死”，从让推理不止于推理、多维输出“快活”理念的《萌探探探案3》，到效仿体育联赛机制的《中国说唱巅峰对决2023》皆是如此，持续带给用户新惊喜，进而扩大用户基本盘、夯实节目口碑。

当然，也得益于爱奇艺早期在IP开发上的前瞻意识。前有在说唱赛道率先拓荒，从《中国有嘻哈》到《中国新说唱》，从《少年说唱企划》到《中国说唱巅峰对决》，用七年的时间长线运营、多点发散地推动华语说唱文化的发展；后有在推理热兴起之时，差异推出IP解压推理真人秀《萌探探探案》，并紧随时代潮流顺势升级。就这样，持续引领行业、开辟综艺新赛道，推动综N代的精准迭代，爱奇艺为综艺行业源源不断地注入内容创意与创新主张。

既有极具前瞻性的专业眼光，又有持续深耕的长期主义，还始终与用户保持同频的内容敏锐性，爱奇艺为综N代开发与运营提供了良好的创作土壤与紧贴社会情绪的创新思维，在精准升级与加速迭代间实现内容品质、话题热度以及IP口碑的多重进阶，进而凝练出独家的内容优势与方法论。

*原创文章，转载需注明出处

文 | 若谷

萌探探探案的受众群体就像一千多年前从日本坐着小舢板，刚到边陲小渔村的遣唐使，看到白饭团，甚至泔水，就以为是人间美味了。

萌探探探案的受众群体就像一千多年前从日本坐着小舢板，刚到边陲小渔村的遣唐使，看到白饭团，甚至泔水，就以为是人间美味了。

萌探探探案的大多数观众就像一千多年前从日本坐着小舢板，刚到边陲小渔村的遣唐使，看到白饭团，甚至泔水，就以为是人间美味了。（实在不想写太多，凑个字数）

在第一part，也就是演习部分，除三个真实卧底外，每个人应该都觉得自己是好人卧底进坏人组织，所以选上去四个人里，有三个好人给支队长调小了电流（亮起了三盏灯）。而唯一一个真卧底（也就是孙红雷），没有调整旋钮。不过在后面的部分，三个卧底其实是没怎么主动混淆视线的，玩游戏也玩得比较认真，没有捣乱，主要是因为黄子韬跳得太高太张扬了，给了卧底们顺势而为的机会（笑死）。所以我稍稍还是有些不满意，期待后面大家可以演得更“高端”一点！

哦莫哦莫，斯文迫不及待来跟大家分享，我今天吃到最大的一口瓜，就是娜扎本人亲自回应网上那些关于她“恋爱脑”的传闻了！

刚播出的最新一期《萌探探探案》第三季里，娜扎提到她最近看到一个谣言。有人说她特意找“大师”化解自己的恋爱脑，但“大师”的意思是，恋爱脑是娜扎命里的劫，根本解不开。

虽然觉得很扯，但娜扎表示她也能理解网友，大不了就站起来当场怒摔恋爱脑，表演一波“原地化劫”。请欣赏美女无语：这个恋爱脑已经死了，以后我就是钮祜禄·事业脑。

笑死，没想到娜扎竟是甄嬛传十级玩家！

围观吃瓜的嘉宾反应也很好笑，现场氛围充满一种不顾瓜主死活的和谐。宁静、谢娜纷纷差评，孙红雷憋着笑说这事儿对娜扎伤害应该很大，高瀚宇直接开始采访：六年前你可不是这样的，现在说抛开恋爱脑了，所以那时候你在谈恋爱吗？

要不怎么说关系越铁说话越损呢，高瀚宇这问题之劲爆，是斯文平时出去采访都不敢这么问的程度。旁边大家爆笑的反应，也像极了日常在瓜田里上蹿下跳的我们，只能说吃瓜人吃瓜魂，果然爱吃瓜的都是乐子人！

真不枉我每年都爱追更萌探，这一年一度的娱乐圈大团建，直接打造了一个8G吃瓜现场。咱就是说，我们吃瓜人见惯了明星被网友、狗仔造谣，也没少见工作室帮明星声明澄清，这几年更有不少明星喜欢自己发微博辟谣。

但聚集了这么多几乎每个人都被黑过的明星，不仅让他们各自讲讲自己身上都有什么谣言、事实真相又是如何，还让其他明星当面吃瓜、当场打分的名场面，也就只有在最新一期的《萌探探探案》里，大家才能看个够了。（意思是没够，下一季请继续安排

除了娜扎的“恋爱脑”传闻，其他嘉宾也都分享了自己听过的各种离谱瓜。宁静至今都有点难以启齿，她前两年被传绯闻，说她同时跟两个圈里人好，气得她跑去问经纪人这俩人是谁，是不是在蹭她热度。

经纪人：谢邀，人家比你流量大多了。

静姐无语，静姐生气，因为她不仅当时不认识那俩人，甚至到现在都没见过他们。她以为自己被蹭热度了，没想到外界不光传她绯闻，还说是她蹭那俩人热度。宁静：伤害性不大，侮辱性极强。

赵丽颖跟孙千合作《风吹半夏》时结下了深厚的友谊，这次来萌探也是作为“孙千的好朋友”来的，于是就有一些网友看热闹不嫌事儿大，说“赵丽颖跟谢娜闹掰了”，她是因为跟前闺蜜谢娜友情破裂，才加入到新闺蜜的队伍。

“实际上是因为娜姐那边人满了，我塞不进去，最后被节目组征用到孙千这边”，看赵丽颖一本正经温柔一刀的样子，恍惚间感觉赵小刀重出江湖，一个只有孙千受伤的世界达成了hhh。

陈乔恩亲口盖章自己“一天到晚被传怀孕”，但凡狗仔看到她小腹没那么平坦了，要么说她是怀孕了，要么说她已经生完孩子但不承认。咱就是说，有没有一种可能，陈乔恩只是吃饱了，那谁吃饱了肚子不大呢！

除了这些大家平时冲浪或多或少都刷到过的“谣言”，嘉宾们为了游戏还讲出好多现挂。最离谱的莫过于黄子韬被造谣有狐臭，徐志胜在旁边疯狂点头，“确实我坐在旁边鼻炎好了”。

笑死，风评被害的可不止黄子韬，还有飞行嘉宾鸟鸟，她就来了这么两期，已经看到有人说她长得像徐志胜了…（鸟鸟，荣获全场最高同情分

还有正在乘风破浪的谢娜，大家都知道她出道多年真没少被黑，但这么多年最让她无语的，还得是自从来了萌探跟孙红雷搭档，就没少被他在新来的嘉宾面前抹黑。

实不相瞒，斯文看这一趴的时候，心理活动be like：这是可以说的吗？这也是可以说的吗？？这还是可以说的吗？？？

万万没想到，嘉宾们不仅敢于直面谣言、手撕谣言，还发表了自己对“被造谣”这事儿的看法，宁静和黄子韬甚至当场“辩论”了一波，讨论他们到底该不该澄清谣言。

黄子韬拒绝受害者有罪论，他认为真实的自己只有身边人了解，造谣者隔着屏幕自以为很懂，其实并没有资格评判别人的生活。在他看来，被造谣的人无需特意澄清，也不必执着于纠正别人的偏见，只要做好自己，问心无愧即可。

宁静则表示这个问题应该一分为二看待，艺人作为公众人物，“没有他们在下面评论，我们什么都不是”。所以她认为，艺人需要被讨论，也不该忽视谣言的存在，有时候直面批判能够激励自我，而外界的声音或许是桎梏，但也是约束自我的法宝。

当然，宁静也不是说艺人就该挨骂，或者说造谣者就是对的。她强调是网暴、造谣者做错了事，但假的就是假的，艺人应该努力不被谣言影响，如果实在不想被骂，大可以离开这个圈子，从源头解决问题。

当时在场的各位嘉宾，宁静出道三十多年，从纸媒时代走到网络时代，经历过各种大风大浪。黄子韬出道即巅峰，不论国外国内都是顶流，都没少见识饭圈的血雨腥风。赵丽颖、谢娜、娜扎更有过堪称“全网黑”的阶段，赵丽颖自己也说过，“我喝口水都被骂”。

但他们作为被造谣的人，每个人都有各自应对谣言的方式。宁静让外界讨论成为她事业的助力、黄子韬选择走自己的路让别人说去吧、赵丽颖用实力和作品啪啪打黑粉的脸、谢娜在骂声中越来越强大、娜扎也逐渐成长起来，不再畏惧流言蜚语。

当事人怎么想怎么做我们管不着，但作为互联网上一片平平无奇的“雪花”，斯文希望大家都能在每次转发、评论前过过脑子，让谣言止于智者，也让无辜的人不必掉入痛苦的自证陷阱。

尤其娱乐圈，一向都是备受谣言困扰的重灾区。如果大家能够通过这期节目，从此做到“不知全貌不予置评”，不在谣言来袭的时候人云亦云，那么这期萌探，真的很值得每个吃瓜群众都来看看。

不过话又说回来，我愿称这期萌探yyds，是因为它几乎每一帧都堪称名场面。除了一线明星组团吃瓜辟谣以外，还有不少嘉宾的个人技重出江湖，我：惊呆.jpg。

大嘴吞拳头大家应该都见过，那么一口气往嘴里塞二三十颗葡萄，不能嚼不能咽还不能吐呢？这一局里，不仅娜扎和孙千的美女包袱碎了一地，就连丁真、维嘉、徐志胜都加入了“战场”。

翻白眼我懂，对眼我也懂，但在对眼的情况下，还能单眼转动另一只眼不动的，不知道大家有没有见过，反正斯文只知道一个陈乔恩。

看过别人立flag的朋友，对“倒立洗头”这事儿应该并不陌生。但我万万没想到，丁真竟然还能倒立吃东西？？该说不说，丁真是有点核心力量在身上的，这就是马背上长大的少年么？

一生要强的山东男人黄子韬，很快就学到了“倒立吃东西”的精髓。同样爱泡健身房的马伯骞，祭出了比翻跟斗更厉害的“铁门槛”。（跷二郎腿都费劲的我，真的，傻眼！

呼兰很会跳绳双摇（但麻绳版），但黄子韬第一季就是双摇行家，孙红雷也不甘示弱，而且他跳绳的时候脚上功夫之灵活，一时之间让人幻视当年的“霹雳舞王”。

娜扎演示了一边动脖子一边打嗝，呼兰、苏可也纷纷跟上。但怎么说呢，娜扎看着像是新疆舞版，苏可比起口技更像真·打嗝了，唯有呼兰被大家调侃，看起来像是ICU版…

就连最简单的喝水，他们几个凑一块也能整活儿。但就是徐正溪这个挑战发起人，放话的时候一顿操作猛如虎，回头一看大家都比他喝得快，送分童子徐正溪：那我走？

笑死，场上各种才艺五花八门，简直看得斯文目瞪口呆，活脱脱一场内娱的大型“童话春晚”，还是每个人都敢说敢玩、绝不摸鱼、参与感贼强的那种。

赵丽颖从上一期开始就爱说爱玩，玩游戏、贡献笑点都很积极，这期有了身份更没少暗中完成任务，不少观众都get到了她的综艺感。就连宁静都在感慨，像赵丽颖这样刻苦的演员，她并不爱玩儿，也不多上综艺，能有这番表现，已经很不容易了。

萌探上的娜扎也呈现出了观众此前少见的一面，她每一期的造型都极美，但一点没有偶像包袱，也不再像几年前那样，提到自己被黑粉骂就忍不住要哭。她的内心已经强大到不怕崩图、不怕谣言、不怕黑粉，这是她的成长，也是在萌探中绽放的能量。

从第一季开始，我就特别爱看黄子韬和孙红雷互怼互坑，这一季徐志胜的加入更是神来一笔。他和黄子韬这对“山东兄弟”都颇有喜剧天赋，俩人不仅随手玩游戏都有满满综艺感，一着急就飙方言什么的，更戳中了无数人的笑点。

看过这季节目的观众应该都懂，不夸张的说，每位嘉宾都是节目里的“笑点制造机”。这年头“群像剧”已经不少见了，罕见的是像萌探这样，组局请来嘉宾和他们的朋友，让每个人都能放松参与、活跃表现的“群像综艺”。

“这次有机会可以把朋友们都聚在这里，不管是在哪个队，大家能够见面、能够一起玩，那么多朋友可以同时出现在一期节目里，以前我想都没有想过”。

就像谢娜说的，不论普通人还是明星，处在自己熟悉、信任的环境里，自然就会变得更加真实生动。

所以说啊，与其吐槽什么“内娱完了”，倒不如说内娱真正需要的，是像萌探这样的“活综艺”。毕竟只要节目有足够的“整活”能力，就不愁艺人在节目里的表现不够“鲜活”有趣，也难怪这届观众都这么爱看这季萌探啦~